Als jurist begonnen, startte Austin Fasting op latere leeftijd een zoektocht naar zijn passie. Een tocht die hem in 2006 tot het ondernemerschap bracht.

De keuze voor het starten van een bedrijf met Amerika als achtergrond, ligt voor de hand. Aan zijn moeder dankt hij zijn Amerikaanse nationaliteit. Omdat hij niet alleen letterlijk maar ook figuurlijk de taal spreekt van Amerika, weet hij leveranciers voor zich te winnen, en hen te overtuigen dat in Europa mooie kansen liggen. Dit bepaalt voor een belangrijk deel de kracht van het bedrijf.

Honkbal loopt als een rode draad door zijn leven. Als speler, trainer, coach, en bestuurslid was hij jarenlang actief in de honkbalwereld. Het is dan ook niet voor niets dat honk- en softbal de kern van het bedrijf vormt.

Inmiddels is All-American Sports uitgegroeid tot een familiebedrijf dat in Europa een belangrijke rol speelt als het gaat om artikelen gericht op Amerikaanse sporten.